相對(duì)于休閑農(nóng)莊的建設(shè)，如何做營銷更讓莊主們頭疼不已。

尤其在互聯(lián)網(wǎng)的生活方式中，內(nèi)容生產(chǎn)，才將是農(nóng)莊最高效、性價(jià)比最優(yōu)的傳播方式。

今天，我們就從四個(gè)方面來簡(jiǎn)單描述，農(nóng)莊進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)打造的四個(gè)方式。

一個(gè)好故事勝過一座好房子

好故事自帶傳播屬性：比如褚時(shí)健的勵(lì)志故事讓褚橙一夜爆紅，比如雷軍的情懷讓他成為小米最大引爆點(diǎn)。

同樣做鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)莊也要學(xué)會(huì)講故事，這種故事，可以是創(chuàng)始人的一段非凡經(jīng)歷和夢(mèng)想，可以是古村鎮(zhèn)或農(nóng)莊所在地的一段歷史故事，可以是與客人發(fā)生的一段佳話!

比如，貴州某地要打造鄉(xiāng)村旅游，但當(dāng)?shù)夭]有獨(dú)特的自然景觀和人文歷史，不過他們發(fā)現(xiàn)村里有幾個(gè)百歲老人，于是經(jīng)過精心策劃推出了“長壽村”概念，很快一炮走紅，再比如一些農(nóng)莊在推廣上會(huì)不斷介紹創(chuàng)始人白手起家反哺家鄉(xiāng)的故事，相比用傳統(tǒng)廣告來介紹農(nóng)莊的產(chǎn)品和項(xiàng)目，這些故事無疑更具說服力和穿透力!

沒有大故事就做小概念

講故事的方法雖然好，但對(duì)于很多中小型莊園而言，確實(shí)很難有“驚人”的故事去挖掘。

那么我們就不妨去營造一些“小概念”，比如，現(xiàn)在各地葡萄采摘園多如繁星，如何能夠脫穎而出呢?

例如，鄭州夢(mèng)田農(nóng)場(chǎng)就打出了“河南最大的金手指葡萄基地”概念。金手指葡萄不是現(xiàn)在理論上最甜的葡萄品種，但它曾榮膺吉尼斯世界紀(jì)錄，并且別人們廣泛認(rèn)知，所以夢(mèng)田農(nóng)場(chǎng)這一概念的推出，引得人們蜂擁而來，售價(jià)高達(dá)60元一斤仍供不應(yīng)求。

同樣在美國有一家叫藍(lán)色山丘的農(nóng)場(chǎng)，他們以農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的藍(lán)山餐廳聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

這家餐廳沒有菜單，所有菜品都要根據(jù)田里成熟什么做什么，以保證菜品的新鮮和健康，創(chuàng)始人還把這個(gè)概念稱之為——“改變美國人認(rèn)知食物方式”。

最終這個(gè)餐廳成為美國上流人士聚集地，人均消費(fèi)400美元還需要提前兩個(gè)月預(yù)約，就連奧巴馬夫婦都曾慕名前來消費(fèi)。

所以如果農(nóng)莊沒有大的故事可依托，那么自創(chuàng)一個(gè)“小概念”，同樣能達(dá)到差異化傳統(tǒng)的效果。

做活動(dòng)、營造氣氛

眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)農(nóng)莊項(xiàng)目再好、概念再新，如果缺乏有影響的活動(dòng)不斷刺激也都很難造成持續(xù)的用戶關(guān)注，更何況一個(gè)品牌的形成。

就是在一次次引爆中沉淀而來，比如王潮歌的印象系列實(shí)景演出就是憑借這一個(gè)點(diǎn)的氛圍營造，引爆了整個(gè)旅游目的地品牌。

對(duì)于普通農(nóng)莊和古村鎮(zhèn)，雖然無法去模仿這些高額投入的項(xiàng)目，但是仍然可以通過相似的理念制造氛圍。

青城灣濕地莊園：就通過舉辦田園詩歌朗誦節(jié)，以及持續(xù)不斷的水上實(shí)景項(xiàng)目，引發(fā)大量媒體的免費(fèi)追蹤關(guān)注報(bào)道，成為當(dāng)?shù)赜锌诮员男蓍e勝地。

用戶不愿拍照的莊園不是好莊園，自媒體時(shí)代性價(jià)比最高的傳播方式非朋友圈和微博莫屬，而其中又以圖片為瀏覽核心，所以如何讓用戶愿意拍照并曬圖，已成為農(nóng)莊推廣的核心途徑。

這就要求我們農(nóng)莊在造景時(shí)，要充分考慮拍照的需求!

甚至一切從攝影家的角度去主動(dòng)創(chuàng)造拍照位。

比如泰國的瑞士風(fēng)情綿羊農(nóng)場(chǎng)，這個(gè)面積小到從前門能看到后門的地方，憑借“一步一景”、刻意打造攝影位的玩法，讓大部分游客都能玩上一整天，如今這里也成為泰國年輕人拍婚紗照的勝地并成功吸引全球游客匯集。

現(xiàn)在國內(nèi)很多農(nóng)場(chǎng)，面積很大、整體看景觀也不算差，但是游覽下來卻沒有一個(gè)地方產(chǎn)生拍照沖動(dòng)，最終不僅沒有被傳播，更沒有形成用戶的記憶點(diǎn)。

這就要求我們?cè)诖蛟炀坝^時(shí)，一定要刻意塑造幾個(gè)讓用戶眼前一亮的焦點(diǎn)，讓游客愿意停留下來拍照。

從這個(gè)角度我們甚至可以認(rèn)為，預(yù)判某個(gè)莊園經(jīng)營的好壞，一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)——就是用戶在這里拍照的次數(shù)!