防盜門市場的促銷已經(jīng)成為常態(tài)，但這也意味著企業(yè)面臨著模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的發(fā)展態(tài)勢。如果沒有質(zhì)量上的創(chuàng)新，防盜門企業(yè)將在激烈的競爭中被淘汰。因此，促銷是必要的，但中國知名防盜門品牌應(yīng)該更多地考慮如何擺脫對簡單促銷的依賴。

擺脫對促銷的單純依賴

與促銷手段的更新相比，如何擺脫單純的促銷依賴是許多防盜門企業(yè)思考的一個(gè)長期問題。“許多商店的促銷活動正在演變成價(jià)格戰(zhàn)，從長遠(yuǎn)來看，這可能會導(dǎo)致惡性競爭。一位相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者哀嘆，防盜門行業(yè)盲目通過促銷“殺價(jià)”不是一個(gè)長期的解決方案。更不用說促銷的含金量了，如果過度促銷導(dǎo)致利潤微薄甚至沒有利潤，產(chǎn)品質(zhì)量可能得不到保證。

應(yīng)當(dāng)減少促銷場次頻率

促銷本身是可以理解的，但是在目前的市場環(huán)境下，防盜門企業(yè)應(yīng)該降低頻率，增加含金量。例如，每年只舉辦兩次營銷活動，可以在“五一”和“十一”季節(jié)選擇節(jié)點(diǎn)，引入一些真正具有競爭力的優(yōu)惠措施。“這就像一些很少打折的十大防盜門品牌的營銷策略。只有重要的節(jié)點(diǎn)才能促進(jìn)銷售，從而更好地反映品牌價(jià)值。“

真正的核心競爭力在于服務(wù)

在一些相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，促銷只是競爭手段之一，“促銷永遠(yuǎn)不能作為獲得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)”。防盜門企業(yè)真正的核心競爭力還在于服務(wù)，即通過創(chuàng)造時(shí)尚、健康、舒適的環(huán)境，以及采購指南、結(jié)算等各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，令消費(fèi)者可以放心。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，并通過嚴(yán)格的檢查引入更環(huán)保和實(shí)用的產(chǎn)品。

在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，防盜門行業(yè)將逐漸從“粗糙”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健”，甚至逐漸“精細(xì)”。在市場上做得好的中國知名防盜門品牌一定會一直堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量、品牌意識和服務(wù)模式，通過準(zhǔn)確的營銷，將不斷挖掘潛在的消費(fèi)能力，奪取更多的市場份額。