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洗滌市場差異化 立白打造洗衣新標準

發布日期:2015年12月30日 來源:互聯網 【字體: 】 瀏覽次數:

立白深入洞察消費者洗衣新需求

從營銷的角度而言,立白推出衣物不僅要洗得干凈更要呵護備至,這是一個與市場眾多競爭對手差異化的定位選擇。但是,從更深層次的理解,為什么會有這個差異性的選擇呢?據立白的科研人員介紹,其實這個也要從消費者生活狀態分析。隨著經濟變好,大家的生活水平也不斷上升,衣物的材質種類更豐富,也越來越精致。比如冬天的羊毛衣、夏天的絲綢衣服,在過往都甚少用到的材質,現在已經成為了大眾化的選材了。

隨之而來的,就是這些高端材質衣物的清洗問題了。一般在水洗衣服的過程中,水會令到讓衣物纖維膨脹,這樣在洗滌時,洗滌劑將滲入到纖維中,從面使纖維變脆,損傷衣物纖維,導致衣物變形、變色。所以大家就會衣物干洗。高端材質衣物也就成了干洗店的老主顧。但是,漸漸大家會發現,由于干洗店沒有行業標準,沒有明文的質量控制,出現了不少質量問題,比如說店鋪使用了質量不過關的化學溶劑,這樣對人體健康造成更大的影響,出現頭昏眼花、惡心等癥狀。而且,好多貼身衣物都不方便拿到干洗店洗,自己進行高端材質衣物和貼身衣物的清洗就成了一大問題。

因此,立白洗衣認為,面對現在的種種洗衣問題,單純的去污功能已經不能滿足消費者們的需求了,洗護合一才是大家的洗衣新要求。

洗護合一不斷升級

面對消費者的新需求,立白以此作為產品研發的首要目標。從第一季的全效洗衣液,到第二季的精致護理洗衣液,再到第三季的全新洗衣液品類——立白皂液,將洗護合一不斷升級,解決更多不同種類高端材質衣物的洗衣問題,效果更全面。

最新推出的立白皂液更是針對高端材質衣物清洗,且同時考慮滿足消費者對洗滌產品易漂、去漬,和溫和天然的需求。“基于對消費者的需求洞察,立白研發出全新洗滌產品——立白天然皂液,一種區別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液中萃取的植物油皂基精華,液態更加濃稠,遇水速溶釋放更多有效成分,全面發揮洗護功效,給衣物濃濃的呵護。植物油皂基與油脂相似,更有效去除奶漬、油漬、泥漬、汗漬等污漬,家里每人衣物上的污漬都能輕松解決。而且植物油皂基來自植物原液,呵護衣物的纖維,溫和洗護無刺激,即便是高檔衣物和貼身衣物,要用手洗,洗后的雙手仍可保持清爽不滑膩,不傷手。

同時,全新的立白天然皂液還加入了源自歐洲進口原料,與織物結構相似,有效作用的同時不傷織物纖維。雙重保障,使衣物清洗真正達到洗護合一,立白天然皂液中的植物油皂基還有一個功能,它能包裹油漬脫離織物后,與水中的鎂、鈣離子結合,表面變成不溶解,容易從織物脫離,快速漂清顯著減少漂洗次數,既可以省水,還可以減少洗衣的時間。


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