一直以來中國陶瓷行業的準入門檻不高，部分無良企業抱著消費者對陶瓷知識不足的空擋，大肆仿造產品以獲取高額利潤。特別是城鄉交界地成為各類陶瓷營銷活動的熱點區。在營銷過程中，夸大宣傳自是不在少數。消費者錢是花了，然而商品沒有宣傳上使用效果，便會對整個行業產生質疑。

任何資本發展都離不開追逐利益，陶瓷市場火爆吸引眾多企業的跨界介入。于是，圍著高額利潤而不談產品質量的陶瓷企業不計其數，一時大量的毫無創意的代工品充斥市場，同質化產品暴走，價格戰的爆發。如此，再降低品質與價格來滿足競爭的需要，形成惡性循環，侵蝕著行業和消費者的共同利益。

目前，陶瓷產品的需求隨著消費者生活水平的提高與日俱增，行業規模逐年增長，產品的功能和設計也得到飛的提升。然而，在發展過程中由于市場上的不正當競爭，不但阻礙了陶瓷行業的健康快速發展，更加劇行業的洗牌。

還陶瓷市場一個健康的發展環境，需從企業自身做起杜絕“拿來主義”，重視對人員、對團隊的培養與積累。陶瓷企業要立足市場，滿足市場需求，革新落后的生產技術，加大創新力度，在產品宣傳推廣上堅持務實，杜絕虛假宣傳。陶瓷企業還要完善售后服務體系，對客戶需求的維修、保養、更換及時作出處理，對產品出現的問題及時反饋，讓消費更有保障，也是推動行業健康發展的關鍵因素。