對(duì)中國(guó)壁紙行業(yè)來說，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是最常見的方式。價(jià)格其實(shí)在一定程度上受不少因素影響，最為重要的就是產(chǎn)品本身的價(jià)值。所以，不少人認(rèn)為品質(zhì)決定產(chǎn)品的價(jià)值，從另外一個(gè)方面來決定價(jià)格。大部分情況下壁紙企業(yè)制定價(jià)格的時(shí)候要參考整個(gè)市場(chǎng)因素，過高或過低反而都不利。

企業(yè)以精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

目前，大部分壁紙品牌已展開價(jià)格戰(zhàn)。有的企業(yè)不計(jì)本錢甚至做虧本促銷策略，對(duì)企業(yè)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利且有弊，最大的弊端是在幾乎沒什么利潤(rùn)的情況下，對(duì)壁紙企業(yè)來說本來就是一種負(fù)擔(dān)。因此，部分品牌較大的壁紙企業(yè)并不參與到這場(chǎng)血拼價(jià)格大戰(zhàn)中來。

價(jià)格亂象降低利潤(rùn)空間

筆者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么產(chǎn)品每家店里都會(huì)有折扣，標(biāo)價(jià)只是一個(gè)參考價(jià)而已。如此一來價(jià)格或高或低，沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而在一些家居建材賣場(chǎng)，大部分壁紙產(chǎn)品即使有定價(jià)銷售，但同樣都是可以大幅度殺價(jià)的。價(jià)格亂象或多或少會(huì)降低壁紙行業(yè)的利潤(rùn)空間。

壁紙行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

壁紙行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，家居行業(yè)擁有高利潤(rùn)的時(shí)代已過去，目前一般經(jīng)銷商的利潤(rùn)只有4%。壁紙?jiān)牧虾蛣趧?dòng)成本迅速上漲，并且暴利時(shí)代已過去，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分大。

精準(zhǔn)化定位謀發(fā)展

面對(duì)微利時(shí)代，壁紙企業(yè)應(yīng)把品牌塑造出來以后及產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。要讓用戶形成這樣的心理，用戶買你的產(chǎn)品，肯定是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品在某些方面是最好的。這就形成了強(qiáng)烈對(duì)比性的了解與認(rèn)可，然后才可以讓用戶對(duì)壁紙企業(yè)的品牌有情感依賴。此外，精準(zhǔn)化定位消費(fèi)群眾，這樣才可以將品牌打入市場(chǎng)。