品牌是與消費(fèi)者密切相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。品牌形象容易建立，也不容易操作。在這個(gè)品牌糾紛贏得市場(chǎng)的煙機(jī)行業(yè)，企業(yè)只能通過(guò)“新”管理和提升品牌價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。傳遞品牌信息時(shí)，應(yīng)明確目的，在消費(fèi)者心中建立和傳播簡(jiǎn)單不同的品牌內(nèi)涵，同時(shí)確保消費(fèi)者關(guān)注此類(lèi)信息。

品牌是企業(yè)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)

“品牌”是無(wú)形資產(chǎn)，“品牌”是受歡迎的。隨著大眾化，它具有凝聚力和擴(kuò)散力，成為發(fā)展的動(dòng)力。品牌在煙機(jī)企業(yè)的整體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在品牌建設(shè)的初始階段，企業(yè)需要從兩個(gè)方面努力打造一個(gè)好的品牌，讓品牌形象在消費(fèi)者面前得到很好的展示。一是把誠(chéng)實(shí)作為第一要?jiǎng)?wù)。沒(méi)有誠(chéng)實(shí)，就沒(méi)有辦法談?wù)摗捌放啤薄５诙髽I(yè)品牌建設(shè)應(yīng)以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，培養(yǎng)消費(fèi)者的信譽(yù)意識(shí)，使企業(yè)產(chǎn)品具有市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。然而，煙機(jī)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中充滿(mǎn)了各種挑戰(zhàn)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)時(shí)，最容易被忽視的是企業(yè)形象規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)定位等。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，遇到瓶頸時(shí)，很明顯阻礙煙機(jī)企業(yè)發(fā)展的瓶頸是一開(kāi)始被忽視的品牌形象。

煙機(jī)企業(yè)需用“新“經(jīng)營(yíng)品牌

在當(dāng)下信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者如何接受信息，煙機(jī)企業(yè)怎么樣通過(guò)自己的品牌傳達(dá)信息，是煙機(jī)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)需要著重考慮的問(wèn)題。煙機(jī)企業(yè)在品牌推廣中的主要目的是吸引消費(fèi)者的注意力，提高自己品牌的知名度，讓消費(fèi)者關(guān)注。然而，由于煙機(jī)行業(yè)品牌眾多，總會(huì)有一些煙機(jī)品牌被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制，這也是消費(fèi)者缺乏新鮮感，自然淡出人們的視野。

眾所周知，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“注意力”已經(jīng)成為商機(jī)的先導(dǎo)。誰(shuí)能吸引人們的廣泛注意力誰(shuí)就有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于煙機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何使品牌獨(dú)一無(wú)二，容易被消費(fèi)者接受和認(rèn)可是極其重要的。尤其是隨著上世紀(jì)八九十年代年輕消費(fèi)者的崛起，煙機(jī)企業(yè)最重要的是優(yōu)化品牌的實(shí)際體驗(yàn)。如果煙機(jī)企業(yè)能夠滿(mǎn)足新一代年輕消費(fèi)者的需求，并在實(shí)際體驗(yàn)中展示出優(yōu)秀品牌的魅力，他們自然會(huì)擁有良好的聲譽(yù)，延續(xù)品牌傳奇。