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新年新氣象,煙機企業2020營銷應“送舊迎新”

發布日期:2020年03月09日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

時期在變,消費者的愛好、習慣也都是在轉變。特別是針對煙機行業,消費主力早已從60、70后向80、90后轉變,傳統式的電視廣告、價格競爭等營銷方法早已不符合這群年青人的“胃口”。因此,煙機企業應當順應時代,在創新產品的同時,營銷也應當“送舊迎新”。

一、看重品牌

在過去的市場走勢供小于求時,企業做什么,消費者就只可以買什么,處在被動的位置;但目前不同了,市場上五花八門的產品,目不暇接,消費者非常大程度上把握了主導權。這樣的情況下,企業怎樣在同質化產品中突出重圍?靠的便是品牌。

80、90后是在全球化的浪潮中成長起來的一批人,他們的思想得到西方國家的影響,喜愛追求知名品牌。一樣的手表,他們會挑選歐米茄、勞力士;一樣的智能手機,他們更喜愛蘋果。他們買的好像并非簡單的產品,往往是某種社會存在感、某種“看不見”的位置。

因此,煙機企業務必提高品牌的塑造,這其中就包括為品牌打造出一個高大上的名字、易分辨的符號、洗腦的廣告詞、與眾不同的文化理念等,進而給品牌添一層“金鐘罩”,讓品牌顯得更“堅強”,更具競爭優勢。

二、看重自媒體

煙機企業在國內盡管已有近幾十年的發展史,但營銷方式大多數依然以傳統式的電視廣告、賣場促銷、刷墻廣告等居多,很少有涉及到自媒體領域。一方面,傳統式的營銷方法傳播很慢;另一方面,傳統式的營銷渠道受眾群體已不再是煙機行業的主力消費群體,因此,從推廣到選購的有效轉化率早已慢慢減少。

互聯網發展至今日,自媒體宛然早已變成主要網絡社交平臺。這當中以80、90后,甚至是00后的用戶占有率最大,而他們恰好是煙機企業目前的主要消費群體。由此可見,煙機企業在將來,務必看重自媒體的營銷推廣,實現營銷的精準性、快速性和有效性。

三、看重話題

產品并非每天都會有人消費,但話題則是每天都會出現。假如產品的營銷推廣能夠 融合時下社會的熱點話題,會起著事半功倍的效果。這一點,在家居行業好像展現出一絲“春色”。依靠話題來營銷,不但能夠 迅速吸引消費者的關心,短期內內推動銷量的提高,還能夠 增加品牌在年青人中的知名度,終究關心這些社會熱點新聞的人,越來越多的也是以80、90后居多。

總而言之,那一個“酒香不怕巷子深”的時期早已過去,時下煙機企業唯有不斷順應時代,看重營銷創新,才可以在大浪淘沙的家居市場,奮力向前。


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