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全屋家居企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 三大現(xiàn)象困擾發(fā)展

發(fā)布日期:2017年06月29日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

全屋家居企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 三大現(xiàn)象困擾發(fā)展

核心價(jià)值缺乏差異性

國內(nèi)全屋家居品牌企業(yè)的品牌從表面上看都有自己的核心價(jià)值與品牌定位,但實(shí)際上同類全屋家居品牌企業(yè)的核心價(jià)值缺乏明顯的差異性,這類品牌可以暫時(shí)在市場占有一定的地位,是在國內(nèi)高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消費(fèi)者在消費(fèi)的理性還不成性的產(chǎn)物,當(dāng)隨著經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)定發(fā)展,消費(fèi)者的綜合素質(zhì)提高,對于品牌的要求也會越來越高,在品牌與自己的精神訴求不在同一條線上,消費(fèi)者的購買欲望就不會強(qiáng)烈,當(dāng)品牌受到消費(fèi)者冷遇,品牌就會失去持續(xù)性動力,全屋家居品牌企業(yè)的核心品牌就會迅速淪落,當(dāng)核心品牌己經(jīng)無法立足時(shí),其它品牌還能存活嗎?

造成營銷內(nèi)耗嚴(yán)重

多品牌在企業(yè)可以實(shí)施肯定是全屋家居品牌企業(yè)己經(jīng)有一個(gè)品睡在市場上表現(xiàn)不錯(cuò),未來發(fā)展勢頭也很良好,再加一個(gè)品牌,滿足不同消費(fèi)人群的需要,從而為公司增加利潤。在現(xiàn)實(shí)的操作中,我們會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主品牌渠道商也會同時(shí)經(jīng)營公司的副品牌,同渠道同時(shí)經(jīng)營全屋家居品牌企業(yè)的多個(gè)品牌,好處能增加渠道商的歸屬感,品牌能快速上市,但缺點(diǎn)也很明顯,渠道商的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與資源是無法同時(shí)讓多個(gè)品牌可以并架齊驅(qū)的,而營銷團(tuán)隊(duì)也很因?yàn)榍蕾Y源的爭奪而讓企業(yè)的品牌之間互相沖撞,反而全屋家居品牌企業(yè)自己的品牌產(chǎn)生爭斗,阻礙發(fā)展,而讓竟?fàn)帉κ质芤妗?/p>

企業(yè)需注重資源配置

營銷資源在企業(yè)總是屬于稀缺資源,全屋家居品牌企業(yè)要想在激烈的市場競爭獨(dú)占鰲頭,就需要投入與回報(bào)率成正比的營銷資源。當(dāng)前的全屋家居品牌企業(yè)在營銷資源的配置上很多都缺乏合理的規(guī)劃,在資源的管控與投放上,人性化的方面太多,公司的主品牌己經(jīng)成型,副品牌在各方面都欠缺,公司就會在副品牌上投入資源,當(dāng)主品牌受到市場攻擊時(shí),又調(diào)轉(zhuǎn)資源在主品牌上實(shí)行保護(hù)。

全屋家居品牌企業(yè)應(yīng)祛除浮躁,丟掉浮華,扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀,持之以恒是不變的信念;品牌需要營銷的增值,日積月累是不變的追求;品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn),基業(yè)長青也是品牌的夢想;品牌需要管理的提升,管理出效益是企業(yè)永恒的主題,更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。


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