創(chuàng)新營銷模式 做好集成灶品牌

相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，集成灶業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。集成灶行業(yè)營銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)，集成灶行業(yè)屬于較難規(guī)模化運(yùn)營的行業(yè)。而在這個(gè)難以規(guī)模化運(yùn)營的行業(yè)，做品牌，還是集成灶企業(yè)脫困的重要途徑。

的確，品牌能不能給消費(fèi)者安全感，榮譽(yù)感，是集成灶能否賣得好的關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國，消費(fèi)者需要一個(gè)理由：我為什么要買你的集成灶?你的集成灶安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質(zhì)嗎?因此，集成灶企業(yè)做好品牌事關(guān)重要且刻不容緩。

品牌形象需要知名度以及美譽(yù)度來塑造

所謂品牌，包含兩個(gè)要素：知名度與美譽(yù)度。知名度可以是全國有名，也可以在某些地區(qū)有名。以集成灶業(yè)的具體情況而言，在一個(gè)省，甚至一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市有名，都足夠生產(chǎn)廠家較好的發(fā)展。除此之外，知名度應(yīng)與美譽(yù)度合二為一，這就要求集成灶企業(yè)不僅要依靠廣告制造名聲，還要真正征服消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者由衷地說好。

不過，集成灶企業(yè)要讓自身品牌擁有好的美譽(yù)度不是一件容易事：質(zhì)量，設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)風(fēng)格，售后服務(wù)，價(jià)格定位的適當(dāng)，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關(guān)形象的建立與維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出差錯(cuò)。

總的來說，面對競爭日趨激烈的集成灶市場，集成灶企業(yè)只有真正做好品牌，才有足夠強(qiáng)大的市場競爭力搶占更多的市場份額。