如今,各行各業(yè)都知道的一個問題是, 80、90年輕一代作為一個具有鮮明特點的社群，逐步演變成消費市場中的主體。于是，他們對消費品的需求特點成了很多企業(yè)必須要去琢磨的問題，因為這里面往往蘊含著很大商機，誰能構建出成功的年輕品牌，就能在市場上處于有利競爭地位。

而近年來，我國廚衛(wèi)電器行業(yè)在打造年輕品牌方面也毫不松懈，很多知名廚衛(wèi)品牌都紛紛在自己的發(fā)布會推出了不少引人注目的年輕態(tài)產品。那么，對于年輕一代這樣的一個社群，廚衛(wèi)企業(yè)打造年輕品牌有什么法則呢?

1.品牌社群要用“好產品”連接一切

社群指的就是具有共同目標、共同愛好，可以及時互動、高效溝通并且能夠一致行動的群體。相同的價值觀念是構建社群組織的上層建筑，而有價值內容的輸出則決定了社群的生命周長。這意味著好內容的輸出可以引發(fā)共鳴，增強社群成員彼此間的信任感，對企業(yè)而言，就是能夠聚集人氣，引發(fā)社群成員對產品品牌的認同感。

對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，向社群輸出的“好內容”實際就是“好產品”。中國廚衛(wèi)電器品牌如果要主打年輕廚電市場，就要定位鮮明，無論是設計風格還是產品功能都要體現年輕人個性時尚的群體特點。例如，在產品理念上強調時下流行的“簡文化”，還有順應年輕消費群體中盛行的“懶文化”，而在這些產品設計制造中，更要重視個性化定制和智能創(chuàng)新元素。概括來講就是，中國廚衛(wèi)電器企業(yè)需結合年輕社群的需求要素，不斷推出個性化創(chuàng)新產品，而“好產品”的不斷輸出則讓企業(yè)得以將年輕群體連接起來，且隨著社群的范圍不斷擴大，企業(yè)便能成為年輕廚電的領軍品牌。

2.圈層化互動助力社群發(fā)展

好內容為社群發(fā)展奠定了基礎，而如何保持社群生命力則是社群運營的又一重點。業(yè)內認為，交互是社群活躍的關鍵，做圈層化交互讓社群產生大規(guī)模的互動可以讓成員在共享互利中實現自我價值，也能幫助企業(yè)擴展關系鏈，構建持續(xù)穩(wěn)定的社群生態(tài)。這也說明，社群實際是一種關系型組織，以不同形式的交互活動締結和擴大關系鏈才是社群運營的本質。

對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，除了面向年輕市場不斷推陳出新，其在社群交互方面實現突破也是個關鍵點。這就要求中國廚衛(wèi)電器品牌要和年輕用戶實現零距離的交互，比如搭建起時尚、個性廚衛(wèi)定制平臺，舉辦同城粉絲會，搭建創(chuàng)客平臺……多形式的線上線下交流活動讓用戶也成為了產品設計制造的一員，更體現出了企業(yè)以用戶體驗為中心的品牌理念。而在企業(yè)與用戶的雙重智慧下，廚衛(wèi)電器企業(yè)的產品構建也愈加完善。

總結：互聯網本質就是連接一切，而年輕社群則很好地實踐了這一規(guī)律。廚衛(wèi)企業(yè)需憑借清晰明確的品牌定位構建起這一年輕廚電社群，需對用戶資源進行優(yōu)化配置，充分實踐以用戶為主導的用戶思維，這便是企業(yè)打造年輕品牌法則的核心所在。