地板企業(yè)在電商方面還存在問題

時值10月末，一年一度的全球網(wǎng)購日正在逼近，作為國人重要的消費節(jié)點，“雙11”的火爆程度可想而知。時下，不少地板企業(yè)正忙于網(wǎng)購節(jié)的籌備工作，互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)發(fā)展的新興渠道，為企業(yè)發(fā)展帶來了不少機遇。然而在競爭形勢較為復(fù)雜的當(dāng)下，企業(yè)發(fā)展也需協(xié)調(diào)新老渠道。

近幾年，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，電商類的專業(yè)人才供不應(yīng)求，造成電商行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊。其次，快遞行業(yè)發(fā)展還不成熟，這在一定程度上限制了電商行業(yè)的發(fā)展。以上問題特別是物流建設(shè)的問題不僅僅是困擾地板企業(yè)大力開拓電商渠道的難題，也是其他希冀或者已經(jīng)開拓電商版塊企業(yè)要面對的問題。與此同時，也有業(yè)界人士表示，地板產(chǎn)品質(zhì)量與平臺建設(shè)穩(wěn)定性的結(jié)合是最基本的要求，沒有這兩個基礎(chǔ)，做電商也是不會成功的。

地板企業(yè)需注重新老渠道的融合

對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)是一次很艱難的挑戰(zhàn)。縱觀當(dāng)下地板市場，企業(yè)在線上的建設(shè)和銷售情況整體不盡如人意。專家認(rèn)為一方面是因為客戶缺乏體驗，不能親手或者親眼體驗產(chǎn)品。另一方面是網(wǎng)上產(chǎn)品真假難辨，許多客戶仍不放心在網(wǎng)上購買家居產(chǎn)品。不過，在某些地板品牌負(fù)責(zé)人看來，這可能是因為有的企業(yè)“想的過于簡單”，認(rèn)為做電商建平臺、開網(wǎng)點就可以了，殊不知線上推廣策劃以及推廣費用一點不比傳統(tǒng)線下銷售省力和省錢。最后線上銷售的產(chǎn)品“太雜”，沒有精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。

其實，地板企業(yè)應(yīng)該充分思考并規(guī)劃生產(chǎn)和銷售是線上線下合并還是完全分開獨立運營，這一點看似很簡單，實際上卻讓很多企業(yè)處在“合并不來，也分不開”尷尬之中。因此，地板企業(yè)必須認(rèn)識到以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，要正視以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊作用，正確處理好互聯(lián)網(wǎng)為首的新興渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的關(guān)系，轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭的優(yōu)勢，搶占更多的市場份額。

對于很多地板企業(yè)而言，電子商務(wù)領(lǐng)域還僅僅是一個比較新鮮的概念，是否能夠真正進入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進而充分運用好電子商務(wù)模式還是個未知數(shù)。因此，地板企業(yè)還需要對這一模式進行充分的了解，在協(xié)調(diào)線上線下兩種模式中的優(yōu)點之后再制定目標(biāo)，或能更大程度地打開市場。