可能很多的木地板企業(yè)對(duì)軟文化還比較的陌生，其實(shí)它是和硬文化相對(duì)來(lái)說(shuō)的，它可以是看不見(jiàn)摸不著但是可以潛移默化的影響我們思維的。聯(lián)系到木地板企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)就是做廣告要以軟文化為主。我們都知道現(xiàn)在的木地板市場(chǎng)上充斥著太多的硬文化，各種的促銷(xiāo)叫賣(mài)，各種的特價(jià)橫幅等等，然而軟文化該怎樣表現(xiàn)呢?可以借助故事或者新聞，比如你要跟消費(fèi)者一本正經(jīng)的說(shuō)木地板怎樣好，性能怎樣怎樣優(yōu)越，他們可能并不感興趣，然而你要跟他們說(shuō)某明星出去約會(huì)房間木地板不隔音被隔壁聽(tīng)到了，你看他們能不能記住，不但能記住而且還能到處的去生動(dòng)的描述。

所以說(shuō)，木地板企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中可以換種方式來(lái)表達(dá)，利用軟文化來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，把木地板的信息以及品牌植入到消費(fèi)者心里。很多的木地板企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中忽視了一個(gè)問(wèn)題，就是主動(dòng)認(rèn)知和被動(dòng)認(rèn)知，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子比如說(shuō)我們?cè)谏蠈W(xué)的時(shí)候，老師讓我們?nèi)ケ惶圃?shī)宋詞什么的，我們就覺(jué)得艱澀難懂不想去背，然而某天需要給心儀的女孩寫(xiě)情詩(shī)的時(shí)候便想著翻遍古書(shū)多找找古詩(shī)詞救急，這就是很典型的主動(dòng)認(rèn)知和被動(dòng)認(rèn)知。

在消費(fèi)者被動(dòng)認(rèn)知的情況下，木地板企業(yè)花費(fèi)再多的廣告，最后也不過(guò)是讓消費(fèi)者一笑而過(guò)過(guò)完就忘，所以木地板企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)要適當(dāng)?shù)陌l(fā)掘消費(fèi)者的主動(dòng)認(rèn)知，那樣做起宣傳才有效果。