在新媒體、全媒體和自我媒體的背景下，我們也進(jìn)入了一個(gè)“快速媒體”時(shí)代。人們不僅追求信息傳播的速度，還追求信息傳播的“四度”，即色度、風(fēng)度、溫度和態(tài)度。在這種背景下，大量以互動(dòng)性為旗幟的新信息傳播渠道出現(xiàn)，使得門(mén)窗企業(yè)在樹(shù)立品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力時(shí)有了更多的選擇。

各種傳播手段的整合

隨著媒體傳播渠道的增加，新技術(shù)產(chǎn)生的新傳播方式已經(jīng)分割了現(xiàn)代受眾的生活。他們?cè)趩我幻襟w上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越有限，但他們面臨的信息越來(lái)越多，也越來(lái)越復(fù)雜。每天被各種海量信息刺激的受眾對(duì)廣告的刺激反應(yīng)遲鈍，注意力逐漸分散，記憶力下降，甚至有信息抗拒的心理狀態(tài)。

作為回應(yīng)，過(guò)去門(mén)窗企業(yè)簡(jiǎn)單的品牌傳播方式已不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。在這種情況下，門(mén)窗企業(yè)必須整合廣告、公關(guān)、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)等傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，使其能夠共同服務(wù)品牌，充分發(fā)揮整合效果。

注意正負(fù)面?zhèn)鞑ピ?/p>

在品牌傳播的過(guò)程中，自然會(huì)有關(guān)于品牌的正面和負(fù)面消息。為此，門(mén)窗企業(yè)需要做的是注意積極傳播源的挖掘和包裝，防止消極傳播源。

對(duì)于正面信息，門(mén)窗企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員要與媒體建立良好的關(guān)系，及時(shí)向媒體記者提供發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn)，邀請(qǐng)對(duì)方采訪，或獲取更便宜的廣告資源等，以便更好地完成自己的工作。就傳播能力的貢獻(xiàn)而言，平臺(tái)的價(jià)值大于信息的價(jià)值。與海量的傳播媒介和信息相比，強(qiáng)大的媒體力量早已被削弱，失去了昔日的輝煌。如今，門(mén)窗企業(yè)中負(fù)責(zé)溝通和推廣的人員必須學(xué)會(huì)如何規(guī)劃和包裝溝通來(lái)源。只有當(dāng)品牌有能力捕捉、規(guī)劃和包裝高價(jià)值的信息交流來(lái)源時(shí)，它們才能以最少的投資或不投資就能飛起來(lái)。

對(duì)于一些負(fù)面信息來(lái)源，門(mén)窗企業(yè)有必要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，并立即進(jìn)行有效的公關(guān)，避免負(fù)面信息的惡性傳播。與此同時(shí)，門(mén)窗企業(yè)也應(yīng)該注意到，有如此多的媒體平臺(tái)，人們幾乎無(wú)法應(yīng)付。媒體可以抓住企業(yè)本身或渠道鏈中的任何問(wèn)題，無(wú)論大小。門(mén)窗企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)防止負(fù)面信息，還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何處理類(lèi)似的事情。經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，員工少。他們?cè)谔幚砀鞣N交流事務(wù)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)外交流方面容易出錯(cuò)。只有在總部的指導(dǎo)和協(xié)助下，他們才能理解如何處理媒體采訪、如何處理危機(jī)事件以及如何開(kāi)展公共關(guān)系。只有當(dāng)整個(gè)通道鏈的成員形成合力時(shí)，才能避免負(fù)面?zhèn)鬏斣吹某霈F(xiàn)。