企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)并不那么簡(jiǎn)單

其實(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)絕不是在電視臺(tái)做廣告，在各類(lèi)媒體上做廣告，在大街上做廣告不簡(jiǎn)單。用戶(hù)是聰明的，善變的，口味差別很大的，同時(shí)也是很難伺候的，一個(gè)品牌要想真正在用戶(hù)頭腦中生根，成為采購(gòu)時(shí)的首選，絕非易事。

品牌營(yíng)銷(xiāo)更多地需要的還是智慧，是對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握，也需要自身的產(chǎn)品精準(zhǔn)定位于用戶(hù)需求，投其所好，或引領(lǐng)其趣味。擅長(zhǎng)于精準(zhǔn)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，總能找到商機(jī)，并不害怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大與眾多。他們總能在飽和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，發(fā)現(xiàn)新的空位，然后從這一空位切入，獲得自身的商業(yè)空間。

品牌定位營(yíng)銷(xiāo)是商戰(zhàn)的終極利器

品牌定位營(yíng)銷(xiāo)是商戰(zhàn)的終極利器。在實(shí)力雄厚、精通市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之道的老手手中，這一武器可幫助企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)，獲得市場(chǎng)的長(zhǎng)期的壟斷地位。中國(guó)灶具企業(yè)已到了運(yùn)用定位營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)水平的時(shí)候了。此謂營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)會(huì)帶動(dòng)很多相關(guān)的升級(jí)，如產(chǎn)品升級(jí)，設(shè)計(jì)升級(jí)，管理升級(jí)，制造升級(jí)，人員素質(zhì)升級(jí)，技能升級(jí)。在所有事關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的升級(jí)中，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)是核心中的核心，是靈魂。精準(zhǔn)的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)，可以救灶具企業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)的紅海，讓他們擺脫低利潤(rùn)、高成本的困擾，獲得長(zhǎng)期生存的資本。

在中國(guó)社會(huì)日益擺脫低端制造、向創(chuàng)造型社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，灶具企業(yè)的升級(jí)方向就是將企業(yè)的價(jià)值品牌化，只有擁有高價(jià)值的品牌的企業(yè)，才可長(zhǎng)期生存。否則，只能淪為代工廠(chǎng)，或者從市場(chǎng)上消失。高價(jià)值的品牌，就是在用戶(hù)頭腦中占據(jù)了一席之地的品牌，獲得了用戶(hù)定位的品牌。

從用戶(hù)的大腦可記住的信息非常有限的視角觀察，很多灶具品牌都注定難以獲得用戶(hù)有限記憶庫(kù)中的一席之地，那么，很多的灶具企業(yè)的消失，或許是難以避免的。更不用說(shuō)，到現(xiàn)在還沒(méi)有市場(chǎng)精確定位的企業(yè)，其陸續(xù)倒閉的命運(yùn)也就難以避免。將來(lái)的不遠(yuǎn)的某一天，有的企業(yè)登頂幸福的頂端，并享受長(zhǎng)期的利好;而有的企業(yè)淪為代工廠(chǎng)，已是萬(wàn)分幸運(yùn)。

總而言之，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的后期，世界就將是這樣殘酷。灶具企業(yè)要想發(fā)展的好，就需要用好精準(zhǔn)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)。