在消費(fèi)升級(jí)與審美多元的雙重驅(qū)動(dòng)下，藝術(shù)涂料行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。2025年，以小紅書、抖音為代表的社交平臺(tái)成為品牌破圈的核心戰(zhàn)場(chǎng)，用戶自發(fā)分享的裝修筆記與短視頻內(nèi)容，直接重塑了行業(yè)格局。本文結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)趨勢(shì)，揭秘當(dāng)前熱度飆升的藝術(shù)涂料品牌及其爆款邏輯。

一、熱度榜揭曉：國產(chǎn)品牌崛起，進(jìn)口品牌深耕差異化

根據(jù)小紅書、抖音等平臺(tái)的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)及行業(yè)監(jiān)測(cè)，2025年藝術(shù)涂料品牌熱度呈現(xiàn)以下梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)：比美特、卡百利、菲瑪

- 比美特以“環(huán)保+性價(jià)比”策略穩(wěn)居國產(chǎn)品牌首位，其液體壁紙系列在抖音單平臺(tái)曝光量破億，用戶點(diǎn)贊“0甲醛檢測(cè)報(bào)告”與“十年質(zhì)保服務(wù)”的提及率高達(dá)37%。

- 卡百利憑借“雙引擎凈醛技術(shù)”在小紅書引發(fā)健康家居風(fēng)潮，相關(guān)筆記中“甲醛轉(zhuǎn)化率98%”成為核心傳播點(diǎn)，疊加意大利設(shè)計(jì)基因，成功切入高端市場(chǎng)。

- 菲瑪專注無機(jī)礦物涂料，在南方潮濕地區(qū)獲評(píng)“防霉天花板”，其施工視頻在抖音獲百萬播放，用戶評(píng)論聚焦“72小時(shí)快干”與“可擦寫墻面”功能。

第二梯隊(duì)：嘉寶莉、立邦、三棵樹

- 嘉寶莉通過“兒童房專用”標(biāo)簽突圍，其藝術(shù)涂料在小紅書被博主稱為“寶媽安心之選”，甲醛釋放量?jī)H為國標(biāo)1/3的數(shù)據(jù)被反復(fù)提及。

- 立邦以“色彩庫”策略取勝，抖音立邦藝術(shù)漆配色挑戰(zhàn)賽吸引超10萬用戶參與，微水泥系列因“侘寂風(fēng)適配度100%”成為網(wǎng)紅款。

- 三棵樹主打“東方美學(xué)”，其仿生竹肌理涂料在小紅書獲贊“國潮裝修必備”，配合“七位一體”服務(wù)體系，工程與零售渠道雙線爆發(fā)。

第三梯隊(duì)：蒙太奇、威羅、巴德士

- 蒙太奇以“手工肌理”為賣點(diǎn)，抖音施工教程單條播放破500萬，用戶評(píng)論“比壁紙更有溫度”驗(yàn)證其差異化定位。

- 威羅的洞石質(zhì)感涂料成為別墅項(xiàng)目標(biāo)配，設(shè)計(jì)師合作視頻在小紅書獲高凈值人群關(guān)注，單客均價(jià)超8萬元。

- 巴德士通過“雙品牌戰(zhàn)略”覆蓋全價(jià)位段，旗下意大利Novacolor品牌在抖音被冠以“輕奢代名詞”，而主品牌則以“平價(jià)藝術(shù)漆”下沉市場(chǎng)。

二、爆款方法論：內(nèi)容種草+場(chǎng)景營銷+技術(shù)背書

1. 小紅書：精準(zhǔn)圈層滲透

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，藝術(shù)涂料相關(guān)筆記中，“裝修避坑”“兒童房靈感”“侘寂風(fēng)教程”等關(guān)鍵詞搜索量激增。品牌通過“場(chǎng)景化種草”實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化：

- 嘉寶莉聯(lián)合家居博主發(fā)起“會(huì)呼吸的墻”話題，展示涂料透氣性實(shí)驗(yàn)，單條筆記獲贊超10萬;

- 卡百利打造“醛變水”科普IP，以諾貝爾獎(jiǎng)得主技術(shù)背書，強(qiáng)化“黑科技”標(biāo)簽;

- 菲瑪在梅雨季推出“防霉挑戰(zhàn)賽”，用戶上傳對(duì)比視頻即可獲贈(zèng)除濕機(jī)，互動(dòng)率提升40%。

2. 抖音：視覺沖擊+即時(shí)轉(zhuǎn)化

短視頻特性催生“所見即所得”的消費(fèi)決策：

- 立邦的“一鏡到底”施工視頻，完整呈現(xiàn)從底漆到面漆的13道工序，評(píng)論區(qū)“求色號(hào)”刷屏;

- 三棵樹聯(lián)合非遺匠人發(fā)布“竹纖維上墻”過程，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝結(jié)合，播放量破千萬;

- 比美特開通“24小時(shí)云監(jiān)工”直播間，用戶可實(shí)時(shí)查看工地進(jìn)度，直播成交額占比提升至35%。

3. 技術(shù)賦能：環(huán)保與功能并重

2025年，消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)涂料的需求已從“美觀”升級(jí)為“健康+性能”：

- 凈醛技術(shù)：卡百利“醛變水”專利、比美特“光催化分解”技術(shù)成標(biāo)配;

- 耐用性突破：立邦自清潔涂層、嘉寶莉“荷葉效應(yīng)”面漆解決清潔痛點(diǎn);

- 個(gè)性化定制：巴德士推出“AI配色系統(tǒng)”，用戶上傳圖片即可生成專屬色號(hào)，試色服務(wù)轉(zhuǎn)化率提升60%。

三、趨勢(shì)洞察：從“涂料”到“生活美學(xué)”的進(jìn)化

1. 文化賦能：東方美學(xué)崛起

蒙太奇、阿洛尼等品牌將宋式美學(xué)、水墨意境融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，小紅書“新中式裝修”話題下，藝術(shù)涂料相關(guān)筆記占比超40%，證明文化認(rèn)同對(duì)消費(fèi)決策的深層影響。

2. 服務(wù)升級(jí)：從產(chǎn)品到解決方案

威羅、巴德士等高端品牌提供“色彩咨詢+施工監(jiān)理+售后維護(hù)”全流程服務(wù)，用戶評(píng)價(jià)中“省心”“專業(yè)”提及率增長25%，服務(wù)溢價(jià)空間持續(xù)擴(kuò)大。

3. 渠道融合：線上線下閉環(huán)

卡百利在抖音上線“本地生活”團(tuán)購，用戶可一鍵預(yù)約門店體驗(yàn);立邦則通過小程序?qū)崿F(xiàn)“AR試色-下單-物流追蹤”全鏈路數(shù)字化，線上引流占比達(dá)50%。

結(jié)語：熱度背后的行業(yè)革新

2025年的藝術(shù)涂料市場(chǎng)，已從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)椤凹夹g(shù)+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合較量。品牌若想持續(xù)占據(jù)熱度榜，需把握三大核心：

- 技術(shù)端：以環(huán)保與功能創(chuàng)新構(gòu)建壁壘;

- 內(nèi)容端：通過場(chǎng)景化敘事占領(lǐng)用戶心智;

- 服務(wù)端：以全流程體驗(yàn)提升品牌忠誠度。

在小紅書、抖音的流量紅利下，唯有深度理解用戶需求、持續(xù)迭代價(jià)值的品牌，方能在這場(chǎng)“墻面革命”中脫穎而出。