“‘舊改’紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在2月3日召開的春季家裝媒體開放日現(xiàn)場(chǎng)分享道。

據(jù)貝殼研究院于去年9月份發(fā)布的《第三次大轉(zhuǎn)型:中國住房新十年》報(bào)告指出,過去20年,全國住房存量超過350億平方米。在朱家桂看來，舊改有望形成二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈。

其分析，上海這樣的大城市將會(huì)率先進(jìn)入到“存量房改造的紅利期”。究其原因，“首先，上海擁有巨大的存量房市場(chǎng)。作為2489萬人口的特大型城市，上海全市有超過1000萬套的房子，而且上海本身城市化率非常高，2000年左右交付的房子到現(xiàn)在都面臨著二次換新。其次，作為中國經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的重鎮(zhèn)，上海人民對(duì)高質(zhì)量生活水平的追求要高于其他城市。”

為搶抓春季家裝消費(fèi)先機(jī)，紅星美凱龍(上海)提出年度“擴(kuò)需與穩(wěn)增”發(fā)展目標(biāo)，國繞大家居消費(fèi)穩(wěn)增目標(biāo)，率先發(fā)起2023開年首場(chǎng)大促。

“對(duì)于今年的315大促，我們將拿出全年企劃費(fèi)用預(yù)算的三分之一來打透。”朱家桂透露。

具體來看，此次上海紅星美凱龍推出的春季家裝的一攬子“頂流”促銷舉措，通過“百萬消費(fèi)補(bǔ)貼、紅星專供爆款、以舊換新0元拖舊、家電綠色補(bǔ)貼、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)量房、免費(fèi)清洗等近千萬級(jí)規(guī)模的促銷、服務(wù)和宣傳，對(duì)家裝新消費(fèi)潛力進(jìn)行最大挖掘，預(yù)計(jì)將有力刺激煥新帶來的存量消費(fèi)需求。

服務(wù)方面，紅星美凱龍將深入推進(jìn)大家居系列到家服務(wù)項(xiàng)目，升級(jí)“放心消費(fèi)”服務(wù)舉措，推廣包括“同城比價(jià)五倍退差”、“30天無理由退貨”、“送貨安裝準(zhǔn)時(shí)達(dá)”、“綠色環(huán)保”、“先行賠付”等在內(nèi)的“星承諾·心服務(wù)”七大服務(wù)承諾，全面提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)，落實(shí)服務(wù)近用戶的惠民舉措。

來自紅星美凱龍上海同城7店的信息顯示，屆時(shí)，特色主題活動(dòng)、明星落地活動(dòng)、以舊換新及綠色家電等特色活動(dòng)、新品發(fā)布等品牌活動(dòng)以及商場(chǎng)異業(yè)合作等亮點(diǎn)活動(dòng)將在各商場(chǎng)陸續(xù)推出。此外，紅星美凱龍還將通過1000平方米的直播間和金牌導(dǎo)購的加持，助力商戶提升直播和獲客能力。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理王曉麗在現(xiàn)場(chǎng)表示，截至目前，上海已有許多消費(fèi)者開始啟動(dòng)春季家裝需求的咨詢、洽談、品牌選擇等行動(dòng)。“市場(chǎng)層面的井噴，預(yù)示著企業(yè)和用戶對(duì)2023年充滿希望和信心。政府同步出臺(tái)的強(qiáng)有力的行動(dòng)方案，進(jìn)一步從供給側(cè)給予強(qiáng)大的支持，令企業(yè)可以更高效、更積極地滿足市場(chǎng)需求，把‘疫情的損失十倍奪回來’。”